国货领跑，中国化妆品交易首次突破1.1万亿元

中国化妆品市场规模又创下了新高。

2025年，中国化妆品行业全渠道交易额达11042.45亿元，市场规模首次突破1.1万亿元大关，同比增长2.83%，延续稳健增长态势。

从近年增长轨迹来看，2023年同比增长3.61%，2024年同比增长2.80%，行业在全球经济格局深度调整的背景下，依然展现出强劲的发展韧性，持续稳居全球第一大化妆品消费市场。

这是中国香料香精化妆品工业协会于1月20日发布的一组2025年中国化妆品产业数据。

第一财经记者在此前采访多家企业时了解到，去年的本土化妆品迎来了一波爆发的小高峰。

这也反映在香妆协会发布的数据趋势中。在政策赋能、监管体系现代化的加持下，国货品牌市场份额连续5年增长，2022年突破50%，2023年达52.82%，2024年提升至55.20%。2025年，国货品牌竞争力持续攀升，市场份额进一步扩大至57.37%。

从国别品牌竞争格局来看，以线上交易额TOP1000品牌为样本，2025年中国品牌交易总额达2688.63亿元，远超其他国家品牌；法国品牌以755.41亿元交易额位居第二，市场份额16.12%；美国、日本、韩国品牌分别以550.33亿元、299.31亿元、187.24亿元交易额位列第三至第五，市场份额分别为11.74%、6.39%、4.00%；其他国家品牌合计占比4.38%。

中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛指出，国货品牌的崛起标志着中国化妆品市场已从“国际品牌主导”转向“国货核心引领”的发展新阶段。

记者根据公开信息梳理，在2025年一年中，有多达两位数的美妆相关企业冲刺IPO，覆盖原料商、包材商、品牌商、运营商等产业链上下游。

2025年3月，谷雨启动A股上市辅导；5月，林清轩向港交所递交招股书（该公司已于2025年12月30日正式在香港交易所主板挂牌上市）；6月，植物医生向深交所主板递交IPO申请，同月，颖通控股登陆港股；8月，已在上交所上市的珀莱雅发布公告称，公司拟发行境外上市股份（H股）并在香港联合交易所有限公司主板挂牌上市；9月，自然堂全球控股有限公司向港交所递交招股书。

颜江瑛认为，2025年中国化妆品产业处于关键的转型节点。在市场规模保持全球领先的同时，政策支持、科技创新、国货崛起、渠道融合、市场细分构成了产业发展的主旋律。市场增长引擎已由过去的“总量扩张”转变为“结构优化”，从“跑马圈地”的广度拓展，转向了“精耕细作”的深度竞合，行业正迈向更成熟、更高质量的发展新阶段。

此外，中国消费者的消费理念也发生了重大转变，消费者不再盲目追捧大牌，行为日趋理性，对成分、功效及自我价值表达的追求成为核心，“该省省该花花”的消费观深入人心。

根据香妆协会数据，国内化妆品消费结构呈现明显分化，300元以下高性价比产品与1000元以上高端产品消费需求持续扩大。2025年，300元以下价格带销售额占比58.88%，1000元以上价格带销售额占比14.75%。反观300-500元、500-1000元价格带，销售额占比分别为15.64%、10.73%，同比均呈下降趋势，市场向两极集中特征显著。