开票1小时狂揽800万元，上海大歌剧院如何激活文商旅体展

日前，上海大歌剧院迎来首轮正式开票，开售歌剧《托斯卡》《阿依达》《玫瑰骑士》与肖斯塔科维奇交响曲全集共计16场演出。开票10分钟内肖斯塔科维奇交响曲全集——瓦莱里·捷捷耶夫与马林斯基交响乐团尊享套票（8场全套）即售罄。开票一小时，总计已售出11000余张票，合计金额800万元。

上海大歌剧院方面表示，自7月24日上海大歌剧院官方小程序正式上线及开票信息公布以来，截至开票前全平台共计预约抢票人数16000余人次。首轮开票可售票总数20000余张，最高票价1280元，最低票价180元，后续将发售80元公益票。购买《托斯卡》《阿依达》《玫瑰骑士》三部歌剧观众占比近20%。购票观众来自全球25个国家和地区，国内购票观众占比上海、江苏、浙江最多。上海大歌剧院官方小程序购票数量占比76%，销售额占比75%。

地处世博文化公园的上海大歌剧院已于6月竣工，将于10月17日正式开幕。从10月22日《托斯卡》首演到11月12日《玫瑰骑士》，16场演出将组成上海大歌剧院“乐不停”的开幕月。

公开数据显示，到2030年，上海歌剧市场线下观众有望达到200万人次，核心票务收入突破8亿元，依托歌剧IP开发的文创、周边等衍生消费预计超过2亿元，形成“演出+消费”的良性生态。

“一个IP或者大型项目可以拉动各类消费，就上海大歌剧院而言，该项目可以与世博文化公园、滨江商圈深度联动，将演出与文旅结合，带动餐饮、住宿、购物、交通等多个领域的消费。现在很多消费者愿意为‘为一场演出奔赴一座城’。上海的各类演出资源丰富，市场潜力巨大，联动文商旅体展能够全方位完善上海演艺产业、提高集聚度、带动周边经济辐射，上海大歌剧院及一系列演出项目能成为上海文化产业的重要新增长点。”长期研究文旅产业的资深人士、高级经济师赵焕焱分析。