国际酒店巨头纷纷在华扩张

随着国内旅游市场的升温、入境游的飞速发展，住宿行业又迎来了新商机。近期，雅高集团、万豪国际集团、希尔顿集团等国际酒店巨头纷纷提速在华扩张，通过联手本土酒店企业合作、在华引入新品牌和开放特许经营等模式来提速扩张，部分企业公布了在华翻倍酒店数量的最新计划。

雅高集团主席兼首席执行官塞巴斯蒂安·巴赞7月7日接受第一财经记者采访时透露，雅高目前在中国市场运营超过830家酒店，覆盖50余个城市，超过14万间客房。

“中国市场发展潜力巨大，全球游客都喜爱来中国旅游。今年以来，雅高在中国内地市场的入境游业务同比增长46%，主要客源来自亚太、中东及欧洲市场，这让我们意识到要在中国市场做更多布局。根据我们的最新计划，到2031年，雅高在中国市场的酒店数量将翻倍，达到1600家。同时我们还会对和平饭店等一些既有项目进行升级改造。”雅高大中华区首席执行官朱福明告诉第一财经记者。

去更多的三四线城市开店是一大扩张策略。数月前，希尔顿集团在中国市场已拥有超过1000家酒店。希尔顿集团大中华区及蒙古总裁钱进接受第一财经记者采访时透露，目前在中国市场，希尔顿集团每2天会新开业一家酒店，每3秒钟会有新会员加入。希尔顿逸林、希尔顿花园等一系列中高端酒店品牌在各大下沉市场铺开，加快了希尔顿集团在华发展的速度。“希尔顿逸林品牌在亚太市场有116家酒店，在建的有94家，其中大量酒店项目在中国市场，尤其在二线到四线市场的发展潜力巨大。”

劲旅网创始人魏长仁分析，“以前，更多的外资酒店企业在中国市场扩张，首选是一线城市，因为品牌定位高端且消费额度高，如今随着一线市场竞争越来越激烈，大家开始了在三四线城市的掘金，以更多中端品牌和非标准化品牌来灵活开店。而且三四线城市相对空白，对外资品牌的引入与招商都非常有利。”

第一财经记者在采访中了解到，三四线市场虽然相对有更多商机，但区域特点不同，如果外资品牌不做本土化转型则容易水土不服。

对此，一些外资品牌开始与中国酒店企业合作，来“打入”三四线市场。“对于一部分高端品牌，我们会在一二线市场以直接管理的模式运作，而一些中端品牌，则我们会与华住等本土业者进行合作，来拓展三四线城市的商机。”塞巴斯蒂安·巴赞告诉记者。

此外，引入新品牌、特许经营运作也成为外资酒店企业在华拓展的模式。

万豪国际集团日前宣布将万豪博选品牌引入中国市场，该品牌侧重于存量酒店价值挖掘，在合作模式方面也会更多元化。目前，万豪国际集团已与CG Hospitality Global及首旅万信签署战略合作协议，CG Hospitality Global预计未来10年内在中国市场投资开发100家万豪博选酒店。

希尔顿麾下的希尔顿花园酒店则在中国市场开放‌特许经营模式‌，布局下沉市场，目前该品牌已成为该集团在华推行轻资产战略的核心品牌之一。‌‌

华美顾问最新酒店报告显示，中国酒店市场的项目选址逻辑正从“CBD核心”到”都市微度假圈”，这就给更多三四线市场带来商机。市场竞争也会越来越激烈，未来在三四线城市的酒店项目会快速增加，如何吸引更多客人并可持续发展，是所有酒店企业都要面临的挑战。