边喝早茶边观赛，世界杯带动国内外本地经济爆发

作为全球最受关注的赛事之一，世界杯不仅让周边产品销量翻倍，也带动本地生活经济的爆发。

第一财经了解到，今年世界杯国内出现了边喝早茶边观赛的热潮，出海的外卖、打车服务也进入旺季。

今年世界杯因时差原因，多集中在北京时间清晨。酒吧不再是球迷的唯一选择，广东的早茶酒楼成为了今年世界杯本地经济的爆发场景之一。

美团数据显示，6月11日世界杯开赛后至6月22日，广东省内“附近喝早茶的酒楼”搜索量同比增长11倍，其中，“粤式早茶”搜索量同比增长131%，“广州早茶排行榜”和“顺德早茶”分别同比增长91%和46%。

商家的反应同样迅速。6月11日至22日，全国范围内，美团平台上新增与“世界杯”相关套餐的商家数环比上周同期增长4倍。

广州茶楼东园创始人丘缙恒对第一财经记者表示，世界杯期间，门店的大厅及小厅均全天播放世界杯赛事直播或回放。

世界杯提高了门店的上座率。丘缙恒介绍，开赛后，早茶时段顾客数量较以往有所增加，出现需要排队等位的情况。喝早茶是当地居民的习惯，世界杯的开赛让门店上午高峰提前了，开门后第一波客流就达到七八成，满座时间比往常提前约一小时。为此1.4米圆桌通常坐2至3人，现在因结伴看球需求，同样的圆桌会坐5人，空间利用率提高。

除了顾客增加，客群也发生了变化。虽然茶楼的核心群体仍以35-60多岁的中年人群为主，但丘缙恒发现近期年轻男性顾客增加，父子、亲友结伴的家庭型消费群体也不少。近期门店的男性顾客比例上升至75%，由于男性食量相对较大，且多人聚餐点单量增加，世界杯期间门店营业额有所增长。

此外，丘缙恒注意部分注重养生的中老年顾客虽不熬夜看凌晨直播，但会在上午到店观看赛事回放，将其视为一种生活享受。“边喝早茶边看球”已成为本地生活新常态，预计高热度将持续至赛事结束。

除了国内商家，第一财经了解到出海的本地生活平台近期订单因世界杯有了明显增长。记者从滴滴了解到，世界杯揭幕战当天，赛前几个小时出现打车高峰，墨西哥全国范围内的打车订单超过100万，墨西哥战胜南非后，球迷自发庆祝，短时间内出现大量前往墨西哥城标志景点独立天使纪念碑的打车需求。

除了打车，外卖订单也受益于世界杯迎来暴涨。滴滴外卖平台数据显示，在揭幕战开赛前一小时，墨西哥市场的披萨品类的订单量激增超过140%，成为球迷观赛的首选食物。零食也出现热卖，揭幕战期间，墨西哥城的用户订购了超过8500袋薯片，7000份啤酒，以及超过5500瓶冷饮。

滴滴在巴西的打车外卖平台99数据显示，在巴西对阵摩洛哥比赛开始前的2小时内，打车需求较平时高出10.4%。

数据还显示，开赛前的出行高峰过后，比赛期间的打车需求出现下降，这一结果印证了世界杯如何影响城市出行——比赛过程中，球迷和朋友、家人聚集一起集体观赛。

餐饮订单方面，酒水成为球迷观赛期间的首选消费品，巴西国家队比赛期间，该品类的订单增幅超过60%。平台预计，预计在世界杯接下来的几个月里，该品类将实现70%至100%的增长。