演员用本名、按笔画排序，署名新规破除文娱圈“咖位”顽疾｜乐言商业

“2026腾讯视频年度发布”活动6月24日举行，颇受关注的是在官方海报中，所有艺人都以真名出现，比如丁禹兮改回了“丁舟杰”、李一桐也变回了“李雪”。在今日官方公布的片单上，艺人的排序都是严格按照姓氏笔画。

笔者注意到，就在近期，中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会、中国广播电视社会组织联合会演员委员会向会员单位联合发布《关于规范电视剧（网络剧）演员署名的通知》（下称《通知》）。

《通知》明确演员署名原则上应使用法定姓名，如需使用已形成广泛认知的艺名，应采用“真名（艺名）”的规范格式，不得单独使用艺名、英文名或昵称等；在分类的基础上，演员署名按照法定姓名的姓氏笔画由少至多排列，如笔画相同，则依次比较姓名第二个字、第三个字的笔画，直至形成唯一排序。

这看似细微的一个改动，背后却是文娱圈内一直以来的番位问题。

笔者了解到，在文娱圈，艺人的名字与番位非常重要，这不仅仅关系到本人的知名度，同时，番位的前后也意味着“咖位”的大小，“咖位”则能够反映出艺人在圈内的地位，也就是身价，这与艺人的片酬、演出价码、代言费用等都有非常直接的利益关系。

于是，经常会出现在艺人出道前，经纪公司给艺人取艺名的现象，希望有个特别的名字更能让观众记住，更重要的就是争取番位，即在影视作品的片头以及片尾，艺人的名字出现在第几位，出现在第一位的是一番的艺人，也会被认为是整部作品最重要的演员，也是“咖位”最大的演员，再说直白一些，就是片酬最高的演员。二番其次，三番、四番则依次排序。如果两位主演“咖位”不分上下，则会出现“平番”，即并列第一，但此种现象不多。

于是，为了让自家艺人获得一番，则会有不少艺人、经纪公司、粉丝开始集体“撕番”，继而引发各种“口水战”，而为了让自家艺人番位更高，还会出现各种粉丝和营销号将艺人的各类数据拉升上去，使得自家艺人看起来数据更好、市场号召力更强、“扛剧”能力也更强，但其实存在很多“泡沫”。

此类做法已经基本不顾及作品本身的质量和演员的演技了，几乎是一味抢夺“番位”，为的就是在影视作品播出后，艺人以“一番”或者至少是高番位的身份提升“咖位”，以便在未来获得更高的数据和收入。

而且，抢番位、争排名还会伤害合作方演员的关系，原本大家都是为了一起打造一部好作品，但“撕番”发生后，几位主演的关系就会恶化，后续还会发生“提纯”，即不顾及剧情或演员本身的友好关系，而是各自抢夺喜爱看剧集的“剧粉”，将“剧粉”变成只喜欢自家艺人的“唯粉”。

同时，为了争夺番位，也会造成原本最合适的主角人选一定要“二选一”，因为大家都想要拿一番，要突出自己是“大男主”或“大女主”，甚至不愿意“平番”，于是一些“咖位”不相上下的演员即便再合适剧本角色，也难以合作，最终剧组只能放弃一个，去寻找一位愿意接受低番位的演员来代替，可是替补演员又未必是最合适的，这就会造成很多原本应该合作的演员“王不见王”。

这一轮又一轮的番位争夺、粉丝争夺、主角“二选一”等都会直接影响影视剧的演绎与制作，完全偏离了艺术作品该有的本质，甚至引发网络“口水战”等毫无必要的纠纷。

所以，《通知》的执行可以从源头破除“撕番”乱象，引导行业回归艺术创作本位，构建风清气正的文艺生态。从腾讯视频今天的活动来看，《通知》的执行还是十分到位的，没有了番位之争，大家都按笔画排序，所有的艺人、经纪公司和粉丝都不用再做比较。而在未来，更多的演职人员可以专心打造作品，杜绝“口水战”，提升作品质量，让网络环境更清朗。