AI短剧狂飙，抖音集团为何投15亿扶持真人短剧？

近几个月，传统短剧行业受AI制作低成本、短周期特点冲击，迈入“震荡期”。5月12日，抖音集团短剧产业大会现场，巨量引擎互动影视行业负责人陈晨表示，最近很多行业人士前来交流，短剧流量红利是不是见顶了？政策标准是不是趋严了？观众的审美品位是不是变高了？

陈晨认为潮水退去时恰恰是行业最好的时刻，她称，短剧行业千篇一律也能爆火的时代过去了，精品化、创新化成为明确趋势。短剧独立用户规模（去重后的真实覆盖人群）已近7亿，市场增速至2025年底已突破30%，市场规模突破千亿级别，超过同期电影票房市场，这几项数据证明短剧已成为与短视频、长视频并驾齐驱的数字内容消费主流形态。

在这样的背景下，短剧赛道内的真人短剧与AI漫剧呈题材互补发展态势。据官方数据，抖音集团体系内，真人精品剧单剧播放量超140亿，同比增长9倍，单剧目收入超千万；漫剧精品剧单剧播放破亿，同比增长51倍，单剧目创造千万级流水。

AI短剧崛起速度不容忽视，但真人剧集仍是平台无法放弃的重心。互联网产业时评人张书乐对第一财经记者表示，AI技术即使足够成熟，但由于主要基于现有演员演技和剧本的学习，存在真实性与内容质量问题。而真正不断抬高影视天花板的作品依然要看真人演绎，如果没有了真人演出，AI影视无论长短，都会由于不再有新增学习资料而碰到成长天花板，也不利于未来的受众体验。

抖音集团正在加大对真人短剧的扶持力度，调高真人剧内容分成比例：自然流量场景下，IAP（应用内付费）内容分成比例从70%调高至80%；IAA（应用内广告）内容预算同等调高，向抖音集团原生优质真人剧倾斜。平台对2026年真人短剧的保底扶持预算超15亿元，部均保底金额较去年提升约60%。

对于此次抖音集团的扶持政策，掌阅科技CEO孙凯对记者表示，从观察者角度来看，此举主要向行业传递平台对真人短剧发展的信心。

中国传媒大学校务委员会副主任、网络视频研究中心主任王晓红认为，目前短剧行业从规模红利阶段逐步走向价值红利阶段。前者解决的是有没有人看的问题，后者要解决的是观众愿不愿意持续看、平台愿不愿意持续投、行业能不能持续健康发展的问题。

中国人民大学新闻学院新闻视听传媒系主任高贵武表示，行业都知道真人剧在投入规模、生产周期、产出效率等方面，是无法与AI剧相比的，但从行业发展与头部企业责任角度来看，真人剧的发展不可忽视。

张书乐对记者表示，AI短剧是未来行业发展趋势之一，抖音集团要巩固并提高在短剧领域的流量占比和话事权，现阶段依然需要依靠真人短剧。且真人短剧如今正在对标长剧的服道化，可依靠头部演员的演技拉大与AI短剧之间的差距，拉近和长剧之间的距离。在AI短剧过热、相关监管政策暂不确定的风险下，抖音集团作为行业头部，需要确保真人短剧的活跃度不降反升，才能在流媒体竞争越发红海化的当下，保持优势。